近日，由会稽山绍兴酒冠名的"仲夏奇趣夜"夏日主题活动在绍兴越城区圆满收官。这场为期一个月的沉浸式市集活动，以"冰饮+国潮"为核心，联动湖滨商圈与双街市集两大核心区域，总客流量突破30万人次，日均体验人数超8000人，全网曝光量累计超过1亿次，成为今夏长三角地区现象级文旅消费案例。
沉浸式场景全覆盖 日均体验量创新高
本次活动突破传统市集模式，将会稽山黄酒文化与夏日冰饮创意结合，在湖滨步行街、鲁迅故里等10余个点位打造主题体验区。其中，"黄酒棒冰实验室"通过现制现售、互动调饮等形式，单日最高吸引5000人次参与；"微醺音乐酒馆"以黄酒特调搭配越剧表演，周末时段需提前预约；而"二十四节气冰饮铺"则结合非遗技艺，推出限定款黄酒冰淇淋，成为小红书打卡热门。据统计，活动期间冰饮类产品总销量达12万份，带动周边餐饮、零售商户营业额环比增长45%。
全媒体矩阵引爆声量 央视报道助力破圈
在传播策略上，会稽山采用"线下事件+线上裂变"双轮驱动模式。线下通过无人机灯光秀、汉服巡游等事件吸引主流媒体关注，央视《晚间新闻》以"传统文化赋能夜间经济"为题进行专题报道，浙江卫视、绍兴日报等40余家媒体跟进传播。线上则依托抖音挑战赛黄酒的一万种喝法、小红书"国潮市集探店"话题，联合200余名KOL发起内容共创。数据显示，微博话题阅读量达4200万，抖音相关视频播放量突破3000万，微信朋友圈广告精准触达本地消费者80万人次，实现线上线下流量高效转化。
政企联动促消费 品牌年轻化成效显著
作为绍兴"促消费稳增长"重点活动，"仲夏奇趣夜"获得商务局、文旅局等多部门支持，发放专项消费券200万元。会稽山品牌负责人表示，此次活动35岁以下参与者占比达68%，黄酒衍生品年轻客群购买率同比提升120%，成功推动百年品牌与Z世代建立情感链接。后续企业将延续"黄酒+"创新思路，计划在秋季推出"宋韵黄酒节"，持续深化文旅IP打造。
此次营销事件不仅实现会稽山品牌曝光量历史性突破，更带动越城区暑期旅游人次同比增长33%，印证了传统文化IP与现代消费场景融合的巨大潜力。
